Блокирање огласа и како утиче на ваше пословање: Увид из Семалта

Велики број корисника интернета широм света и потребно је инсталирати блокаде огласа за искуство прегледавања бесплатних огласа. Гоогле је чак направио кораке како би одговорио на ову потребу увођењем блокатора огласа у своје нове верзије прегледача Цхроме. Овај потез покреће општа негативна осећања која дијеле многи потрошачи у погледу рекламирања и маркетинга. Дакле, поред покушаја суочавања са перцепцијама огласа од стране потрошача, брендови се такође морају суочити са утицајем који блокатори огласа могу имати на њих.

Игор Гаманенко, менаџер успеха корисника Семалта , објашњава зашто неки брендови и даље не осећају претњу од стране блокатора огласа. То је зато што они напуштају традиционалну маркетиншку стратегију и замјењују је новим концептом познатим као нелинеарни маркетинг. Нелинеарни маркетинг односи се на тактички приступ који користе брендови попут Ред Булл-а и Старбуцкс-а како би уложили свој бренд у животе потенцијалних купаца. Приступ је развијен након идентификације нових увида у процес одлучивања потрошача.

Дуго се процес одлучивања потрошача сматрао линеарним, док у ствари и није. Традиционални концепт је да свијест о потреби на крају води ка њеној куповини, док нелинеарни модел, на који се многи у стварном животу могу односити, показује да не постоји одређени слијед који води ка куповини производа. Неки потрошачи ће купити марку и пре него што су тога свесни, други ће пре куповине идентификовати неколико марки, нема дефинитивне структуре ланца.

Па како тачно нелинеарни маркетинг помаже да се заобиђу блокери огласа и негативан однос људи према традиционалним маркетиншким методама? За почетак, нелинеарни маркетинг стратешки је приступ умјесто низа тактика. Не прекида пасивна искуства потрошача, већ им омогућава да буду активни учесници. Узмимо за пример Ред Булл. Уместо да бренд покушава да убеди потрошаче да купују њихове производе, он се чини делом живота потрошача кроз догађаје, спортске препоруке и власништво спортског тима. Радећи то, могу градити искуства око тежњи својих купаца и купаца.

Сватцх и Старбуцкс такође су примењивали нелинеарни маркетинг да би заобишли традиционалне тактике маркетинга и оглашавања. На пример, уместо да само ставе лого на бочну страну зграде како би вероватно створили свест, ставили су сат који људи заправо могу да користе и истовремено се баве брендом.

Ако сте нови у концепту нелинеарног маркетинга и надате се да ће он успјети, препоручљиво је идентифицирати неке марке које су га већ имплементирале и учити од њих. Најважније би требало да знате да то није ланчана тактика, већ стратегија коју бренд одлучи да усвоји за улазак на тржиште.